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贵圈热浪·星闻解码棉花娃娃热潮：年轻人“无痛当妈”背后的百亿市场
来源：作者：红毯更新速递时间：2025-05-02 17:54:48
年轻人爱上“无痛当妈”
吃饭前先拍下“宝宝”跟食物的合影、旅游时镜头对焦的是可爱“崽崽”、生日时还要和“娃娃”一起在餐厅切庆生蛋糕……然而这些备受年轻人宠溺的“崽崽”们可不是真正的小孩，而是萌感十足、触感柔软的棉花娃娃。
从追星应援产物到二次元同人二创制品，再到无属性棉花玩偶，棉花娃娃凭借可爱软萌的外表、能够自由装扮的高可玩性，以及能够提供情感陪伴和治愈减压的情绪价值，俘获了大批年轻消费者的心。
*受访人供图
从追星到出圈：棉花娃娃的崛起之路
2015年，EXO的粉丝手工制作了以偶像为原型的棉花娃娃，并带到了演唱会现场为爱豆进行应援，这一举动在粉丝群体中掀起了自制娃娃的热潮。“每一只娃我都是当做崽来养的，就像养宠物的人喜欢撸猫撸狗一样，我们也特别喜欢rua娃吸娃”，娃妈“橘子”这样描述养娃心态。
在小红书上，“棉花娃娃”标签下的讨论超过5637万，浏览量高达51.7亿。数据显示，2024年“棉花娃娃”市场年复合增长率达到10%左右，过去5年销售额以年均15%的速度增长。
*受访人供图
养娃经济：从娃娃到娃衣的消费链条
微店数据显示，棉娃玩家人均拥有8.73只棉花娃娃，服饰配件消费比保持在1:3左右。“养棉花娃娃真的有种在养孩子的感觉，看着萌萌哒的娃娃们，就会有’妈咪会努力挣钱给你们买新衣服’的冲动”，娃妈“包租婆”道出了许多养娃人的心声。
*受访人供图
市场挑战：热潮渐退下的行业困境
尽管2023年中国棉花娃娃市场规模已达112亿元，预计2025年将突破150亿元，但行业面临价格内卷、成本上涨等挑战。“大家都在卷价格，但实际上各种成本也在上涨”，业内人士李刚透露。